動畫改編真人微短劇產業論壇暨《葉羅麗夢奇境》專場看片會在京召開

2024年11月5日，由中國動畫學會產業創新委員會指導，芒果TV、雲雷文化、浙江傳媒學院動畫與數字藝術學院聯合主辦的動畫改編真人微短劇產業論壇暨《葉羅麗夢奇境》專場看片會在北京順利舉行。

本次活動邀請到了中國動畫學會會長馬黎，芒果超媒總編輯、芒果TV總編輯、副總裁鄭華平，芒果TV編委會副總編輯、版權中心總經理任旭，北京電影學院動畫學院院長李劍平，中國傳媒大學動畫與數字藝術學院黨委書記黃心淵，浙江大學影視與動漫遊戲研究中心主任盤劍，浙江傳媒學院動畫與數字藝術學院院長陳凌廣，中國動畫學會產業創新委員會秘書長、浙江傳媒學院副教授雷濤，金鷹卡通總編室主任楊廣木，華強方特（深圳）動漫有限公司副總經理、華強方特影業（深圳）有限公司總經理李小虹以及多家媒體代表蒞臨現場。

各位嘉賓共同圍繞「動畫改編真人微短劇」主題，結合看片感受，從多個角度展開熱烈討論，為國產動畫改編微短劇賽道發展提出了諸多觀點和展望，為《葉羅麗夢奇境》項目貢獻了寶貴意見建議。

本次看片會以中國動畫學會會長馬黎的精彩致辭拉開序幕。馬黎會長指出：中國動畫近年來取得長足進步，經典IP不斷推出，市場反響良好。隨著動畫IP的影響力日益擴大，相關產業的創新方式百花齊放、不斷更迭。近年來，微短劇成為一種新興網路文藝形態，受到主流力量的支持和扶持。動畫IP改編真人影視微短劇，成為一個備受關注的領域。雖然動畫改編真人影視劇早已有之，但改編微短劇尚屬剛剛起步，這是一個充滿挑戰和機遇的過程。在這個過程里，動畫必須要積極前行，擁抱微短劇的當下。動畫IP擁有龐大粉絲基礎和獨特世界觀，它為真人微短劇提供豐富的內容和創意來源，將動畫本身的元素和獨特風格以及在原作精神的基礎上與真人微短劇結合，成為新的藝術形態，是最值得中國動畫當前探索的。最後馬黎會長強調：中國動畫要積極探索開闢動畫IP改編真人影視微短劇的新路子，開啟優秀動畫IP「向短而生」的精彩新征程，應時而動、與時俱進、與新的藝術形態相融合，獲得新的生機。

《葉羅麗夢奇境》出品方以及獨家播出平台芒果TV也對本次看片會給予了全力支持。芒果超媒總編輯、芒果TV總編輯、副總裁鄭華平提出，《葉羅麗夢奇境》是國內少女向頂流動畫IP改編而來，此次真人影視化是一次重大創新與探索。目前微短劇已成為影視行業的一個風口，並展現出其巨大的市場潛力。芒果TV與湖南衛視雙面融合，憑藉制播一體化的高效機制，以及芒系爆款IP的激勵，成功開闢了具有芒果特色的微短劇發展路徑。目前微短劇正向精品迭代升級，芒果TV要求既保持作品的藝術性，同時又兼顧市場接受度，通過精準定位下沉市場，聚焦青少年群體，打造一批守正創新，既有高品質又蘊含正確價值觀的作品。我們不僅需要對原著的精髓進行傳承，更需要在劇情設計、角色塑造上，通過文化科技相融合，達到全面創新升級的目的。

看片會現場播放《葉羅麗夢奇境》前五集正片內容后，主創團隊進行了創作分享。芒果TV編委會副總編輯、版權中心總經理任旭認為，《葉羅麗夢奇境》是在動畫改編真人微短劇道路上的一次重要探索。在經營及產業聯動方面，這一新興業態有助於整個行業未來產業鏈條的開發和持續推進。此外，相對於重大IP長視頻開發面臨開發周期、資源配置等諸多問題，微短劇形式具有其獨特優勢，是一種很好的傳播形式。通過《葉羅麗夢奇境》的市場反饋，還可以測試受眾以及粉絲是否能夠接受動畫IP改編真人化的呈現形式。同時，芒果TV將繼續開發保有擁有良好審美與價值觀的優質內容IP，並與更多優秀的合作方進行市場探討，更好地融合鏈條與賽道，用新穎的方式為整個行業注入更多活力。

精英動漫副總經理羅嘉表示從內容IP運營來看，以人為主要角色和主題的動漫原生內容，如果能成功跨越真人影視這道天然鴻溝，必然會以加速度的態勢發展，且其社會價值與商業價值都會提升到新的高度。葉羅麗作為中國動畫IP的代表作品，在接下來的創作中，一定努力弘揚中國精神、凝聚中國力量，把社會效益放在首位，同時做到社會效益和經濟效益相統一。

中國動畫學會產業創新委員會秘書長、浙江傳媒學院副教授雷濤，作為《葉羅麗夢奇境》總製片人，提出產業創新永遠是創作者需要嘗試探索的。創作團隊在孵化項目之初，面臨著較大的不確定性和諸多未知困難，例如如何規避動畫受眾的違和感，延續原作優勢，照顧原二次元粉絲觀眾，並向三次元過渡。創作團隊決定在人物設定、內容、妝造、演員的挑選都優先考慮保持動漫人物的還原度，追求製作精良，畫面精緻，以美動人，美美與共，充分還原原著中名場景與名角色。

《葉羅麗夢奇境》作為漫改真人微短劇的全新嘗試，業界內的專家們也各抒己見，為作品提出了寶貴的意見與建議。

李劍平教授對演員的表演、動漫角色的還原和服化道的高品質的呈現，給予了高度認可，認為真人化很好地表現了影視作品的特徵。同時，建議在內容上，把握快節奏；在場景上，探索虛擬拍攝，以達到動畫向真人影視過渡的高融合。

黃心淵教授指出，動畫與真人融合具有一定難度，積極探索、注重創新，未來不斷挖掘的過程中可以對形式做更進一步優化與探討。

盤劍教授認為，動畫和真人微短劇具有雙向可改編性，目前真人微短劇的質量在逐步提升，《葉羅麗夢奇境》為微短劇類目創新創作提供了寶貴案例，也為整個動畫產業的發展提供了一個非常重要的增量形式。在真人化的過程中，需要在角色塑造、視覺形態上表現動畫特點，在情節敘述上表現真人特點，從而達到兩者完美融合。

陳凌廣教授對《葉羅麗夢奇境》中的造型設計與形象塑造表示認可，提出後續可結合虛擬數字人等技術，使用數字化技術來實現不同於真人的效果的建議。

金鷹卡通總編室主任楊廣木表示，《葉羅麗夢奇境》用成長視角講述了守護夢想的核心價值主張，在網路視聽內容作品里彌足珍貴，並鼓勵更多高立意優質網路視聽內容在電視大屏播出。

華強方特（深圳）動漫有限公司副總經理、華強方特影業（深圳）有限公司總經理李小虹認為，《葉羅麗夢奇境》是一次超前的嘗試，填補了市場空白，使行業呈現多元化面貌。同時在產業邏輯和商業延展性上，蘊含著巨大潛力。

活動過程中，還邀請到信陽市文化館一級美術師，信陽市文化和旅遊局非遺文創專班負責人許煦，現場為本次看片會創作剪紙藝術作品，並帶來了「大鵬展翅，收視騰飛」的美好祝願。

《葉羅麗夢奇境》於11月4日在芒果TV獨播上線。動畫IP「向短而生」，以此為起點，堅持自我突破，以匠心獨運的創作態度，為觀眾呈現誠意滿滿的微短劇作品，共同推動微短劇行業向更高質量、更高水平發展。