《下一戰歌手》目前播出三期，數據表現不算突出。
從電視端來看，酷雲數據顯示三期直播收視率都未達0.5，最近一期剛破0.3；網播數據方面，平台播放數據顯示單日最高在5000萬上下，這個數據只有同期《披荊斬棘2024》的一半。
無論話題熱度還是播出數據，都沒能如一些聲音所期待的，承接上半年《歌手》熱度。而如此表現，倒也符合目前大部分音綜的狀態。
但在如此「爆款難」的困境下，今年音綜卻有著較以往更高的產能。
根據云合數據去年Q3的統計，75檔上線綜藝中，音綜佔12%即9檔；而據不完全統計，今年僅7、8兩月就產出音綜11檔；而春、夏兩季度的音綜總數至少在30檔上下。
音綜，這個已經延續了十餘年高產量、市場嚴重過剩的類型，為何到現在還在「走量」？這背後，又有怎樣的生意經？
誰在押注音綜？
2024年被認為是綜藝行業的回暖之年。一方面是上半年出現《歌手2024》這樣出圈的綜藝內容；另一方面，招商狀況有所改善，頭部項目已很少出現「裸播」情況。
今年音綜的湧現，在一定程度上與大環境是相關的。
比較明顯的是，相較於往年的音綜以綜N代為主，今年從電視台到網路平台，都推出了許多新綜，重點項目包括《奔赴！萬人現場》《閃光的夏天》《樂來樂快樂》《閃亮星電音》等等。
綜藝導演六六向搜狐娛樂介紹：「這兩年的綜藝行業，基本上都是先定招商再定項目，所以音綜增加有個前提就是，這些節目確實都能拿到招商。」
綜藝招商負責人欣澤補充表示：「今年的音綜開發，省級衛視也很有活力，原因就是地方招商在活躍起來。」
其中既有資深玩家如江蘇衛視的《音樂緣計劃》、浙江衛視《樂來樂快樂》《閃光的夏天》、東方衛視《音你而來》等，基本是聯動在線平台共同開發；也有如河北衛視的《裊裊餘音又一村》、內蒙古衛視的《歌從草原來》等。
「市場回暖，音綜先行。」欣澤表示，「在常見綜藝類型里，音綜比真人秀省錢、啟動難度低，又比其他內容更容易吸引熱度，可以說是富有富的玩法、窮有窮的路子。在市場回暖的當口，做音綜的可操作性是很強的。」
綜藝製片人麥麥表示，雖然看起來在網路端缺乏一些熱度，但音綜在電視端一直是收視利器，「在家庭場景里，電視其實很多時候充當一個背景音的作用，而大部分受眾是被培養了音綜觀看習慣的，所以頭部電視音綜往往會比較長壽。」
近期幾檔音綜N代的收視數據，基本都能達到平台平均水準之上。根據酷雲數據，《天賜的聲音》第五季更新日收視率平均在0.38上下，最高收視率0.42；《我們的歌》第六季更新日基本在0.2以上，最高收視率0.39。
麥麥補充稱：「還要考慮到一個因素，音綜往往是有粉絲屬性的。因為內娛沒有成熟的舞台綜藝，所以很多偶像的曝光都要靠音綜，也會帶動一些話題。這也是音綜的一個附加值。」
「因為很多偶像都是綁定平台的，本身就是平台選秀出來的，現在需要平台提供曝光，」欣澤稱，「這也是一門生意，有些可能節目體量不大的『音樂+』內容，甚至可以做成粉絲向內容，比如做會員專享。」
除了偶像型藝人，真正有招商價值、流量價值的音樂人，更在音綜扎堆的環境下成為搶手貨。
據不完全統計，今年內參與錄製音綜達4-5檔的藝人有梁龍、袁婭維、白舉綱等，有2-3檔的包括薛之謙、張碧晨、毛不易、單依純、陳楚生、薛凱琪、「小鬼」王琳凱、潘瑋柏等。
項目扎堆，大牌雲集，卻很難說其中走出了多少爆款。
只剩娛樂
「電視台不太急於打造爆款，」麥麥指出，「儘可能邀請有熱度、大眾有認知的音樂人參加，保持用戶保有量就行；但網播則不同，年輕化、垂類化的受眾對套路式的內容不太感冒，即使靠流量藝人站台，平台也要考慮性價比問題。」
「所以電視端的頭部項目都做成了長壽IP，而網播每年都有不少新項目。」
比較特殊的情況是湖南系「雙平台」架構，還是有較強的內容創新需求，因此在今年推動出現了《歌手2024》，以全開麥直播的形式，打開了市場的新鮮感和討論熱情，尤其是「五旬老太守國門」的話題極具中毒性。
但也需要看到，這種內容思路背後，透露出的強娛樂性趨勢。
「今年《歌手》的問題是為了製造話題，把整個節目至於一個更廣泛的輿論場中，所以在推新人的時候，往往會出現因為觀眾的多元化屬性而眾口難調，像黃宣、張鈺琪等，在被討論的同時會面對更多質疑。」六六指出。
「相較於以往的音樂綜藝，作為爆款的《歌手2024》，很難說向行業完成了推人、推歌方面的作用。」
而這對於目前的音樂綜藝來說，已經是近乎通病。
從《超級女聲》《星光大道》等泛選秀綜藝，到2012年《中國好聲音》開啟專業音綜時代，音綜都承擔著為行業推新人、新歌的關鍵價值，如梁博、袁婭維、金志文、吉克雋逸、張碧晨等都是從《中國好聲音》走出來的早期選手，至今熱度不減。
彼時，伴隨著在線音樂取代線下、傳統推廣手段失效，音綜為行業新血打開了一條新的渠道。但各方面因素的變化，讓音綜逐漸失去了這種行業影響力。
麥麥分析：「短視頻興起后，音樂審美與傳播邏輯發生劇變，相對低效、傳統、大眾化的音綜渠道在減值。而當市場對綜藝的音樂性需求下降，音綜為了獲得討論就只能放大娛樂性，這就形成了惡性循環。」
類似的問題其實觀眾都有感知。
比如為了獲得更多討論，音綜「翻唱風」大興，比較經典老歌肯定比新歌更容易形成話題。之前歌手蘇見信就曾因節目全是翻唱，宣布退出《天賜的聲音》第三季，但之後也未看到多少改善。
比如在音綜里引入「樂評人」，靠在現場與歌手對噴博話題。
又比如「熟人」當道。曾經在音綜里嶄露頭角的音樂人們，後來逐漸成為音綜里的老面孔，搭配各平台旗下的流量藝人，形成一種強娛樂導向的拼盤形式。
「類似『求穩』的音綜思路，尤其是在一些長壽的電視台內容賽道，會表現得特別明顯。」
「或許每年還能輸出幾個不錯的舞台，但對於整個音樂行業，音綜沒有輸出新人更沒有新歌；甚至網紅歌遍地的這幾年，音綜不但沒有帶來其他選擇，還把不少熱歌紅人請到了節目里。」麥麥表示。
下一場，軍備競賽？
到底該如何給音樂綜藝帶來改變，其實行業已經想了不少辦法。
發力垂類綜藝就是近幾年在線平台為了紓解音綜困境，找到的一條新路，無論是說唱領域的《中國新說唱》還是介紹樂隊文化的《樂隊的夏天》，都激活了當代年輕人的新鮮感，也起到了一定的推人、推歌作用。
但這種垂類綜藝的問題，如今也越來越清晰。
「首先不是所有音樂品類都適合做綜藝的，說唱和搖滾都是有獨立文化，而且偏爆烈的內容，前兩年做《我們民謠2022》就沒能打造多少聲量。」六六認為，「而且小眾內容的問題是，優質創作者是有限的，一旦全行業開始做同質化內容，很快會出現熟面孔刷屏的問題。」
行業也嘗試過一些綜藝創新常規思路。
一種是把音樂本身做細分、做深入，比如發力場景的，有接軌線下live的《奔赴！萬人現場》和音樂節文化的《閃光的夏天》，或發力原創的《音樂緣計劃》等。
還有行業重點嘗試過的、引進打新舞台模式，有《舞台2023》《來看我們的演唱會》和《朝陽打歌中心》等項目，但這些節目並未真正形成影響。
「這些內容也可以說暴露了音樂行業的問題，就是在嚴重分眾的市場下，不清楚我們要做什麼才能打通觀眾偏好，是小眾的裘德，有流量的『XX少女』還是XX神曲？節目給不出答案，觀眾也就不明白要看什麼。」麥麥稱。
另一種，則是以雜糅內容打造「音樂+」賽道。比如今年就有庾澄慶主持音樂訪談秀《樂來樂快樂》，主打公路探訪和創演的《樂在旅途2》，大學生音樂遊學的《翻滾吧！音浪》。
但從結果來看，這些內容都不算戳中了觀眾的需求點。
而一種令人擔憂的嘗試是，一些節目在進一步升級音樂流量的含金量，來提升節目的話題性。而這樣的競爭意味著一場娛樂至死的軍備競賽。
今年的《說唱夢工廠》和《樂來樂快樂》都邀請了周杰倫參加，但事實上，除了提振他本人出場的幾集熱度，過度圍繞其進行的炒作和內容致敬，反而在口碑上出現了反效果。
諸多音綜創新的方案，至今很難說推導出了答案。
「個人感覺，其實市場沒那麼複雜。觀眾在今年對《歌手2024》前期的熱捧，其實已經表達了對音樂、對綜藝的內容需求——多來真人、真東西，少來劇本真人秀。但遺憾的是，不管音樂還是綜藝，都還沒能對這種需求做出回應。」欣澤表示。