內娛又現古裝逆襲爽劇？是優酷，就不意外了。

這半年來，娛樂獨角獸反正持續被優酷劇蓬勃的「新意」所打動：古裝劇有《花間令》《惜花芷》，懸疑劇有《新生》《微暗之火》……主打一個內容上的突破創新，而自然的每一次也都在市場上掀起了巨大的輿論浪潮。

持續被好劇投喂，觀眾的反應也更加敏銳。《墨雨雲間》開播三日便拿下了站內熱度破萬的成績，也是2024優酷熱度值最快破萬的劇集；在微博、抖音等社交平台上，該劇的熱度斷層領先，#吳謹言 爽劇賽道#等多個話題輪番霸榜；近兩日，貓眼、燈塔等平台上的市場熱度、有效市佔也再次上漲，站穩TOP1。

在更短的時間內，《墨雨雲間》被所有人蓋章認證「爆款」，「上頭」也成為追劇人的共同精神狀態。自然的，我們也再來盤一盤這部劇到底有何好看之處。

全民向解壓神劇：這屆追劇觀眾的精神狀態有點「妙」

誰懂我居然在一部古裝劇里看到了為「高考」備戰的激燃？為了在明義堂站穩腳跟、也為了將命運握在自己手中、不會因為賭約失敗而重回貞女堂，姜梨小分隊真的是拼了：有人咬牙克服傷痛帶來的心理陰影、有人頭懸樑臨陣磨槍……

雖然心裡也隱隱知道，自帶光環的女主不大可能輸掉賭約，但就是架不住的被燃到，也被她各種虐「渣」爽到。劇播至今，娛樂獨角獸也發現，這屆觀眾的追劇精神狀態的確稱得上一個「妙」字，主打一個發散、多元：

大部分人當然是奔著「惡女復仇記」來得。尤其是女性互助拉開的復仇文學大幕：薛芳菲和姜梨堪稱「地獄開局」，明明都是名門閨女，一個被婆母下藥被丈夫活埋，連帶家人也相繼喪命，一個被繼母陷害殺弟弒母被親人遺棄在貞女堂十餘年。這樣的兩個女性在相遇后互相救贖，但也難逃一死一傷的慘烈開局。

這樣的情況下，選擇「狸貓換太子」代替姜梨回到姜家的薛芳菲，一人肩負兩個人的人生和兩份仇恨。就目前的劇情中，她已經巧妙借力柳夫人和肅國公之力鬥倒了貞女堂堂主如願回到了姜家，也在與繼母鬥智斗勇中拿下了及笄禮、趕走監視的丫鬟、相親局、入明義堂等多輪勝利，爽感拉滿。

也有人是奔著薛芳菲和肅國公的CP感來的。夾雜著一見鍾情、「冷麵殺神」、復仇人妻等多種元素，兩人的感情竟然意外得好磕：畢竟也沒誰家「犯人」是抱在懷裡共騎一匹馬的？之後的多番拉扯如「阿狸，我們殊途同歸」，治療手腕舊傷時的傲嬌等待、心疼的「咬我」等，更是甜度持續上漲。

還有不少男性觀眾，是奔著「百花齊放」的美而來的。吳謹言飾演的薛芳菲清冷中自帶倔強，撐得起一方才女和復仇人設；楊超越飾演的姜梨雖然火速下線但每集的「限定返場」美得出眾，尤其是及笄禮的珍珠妝在社交平台上傳播度甚廣。諸如艾米飾演的桐兒、劉些寧飾演的江若瑤等，也別有一番靈動滋味。

關注度頗高的還是昔日偶像劇女王陳喬恩飾演的繼母季淑然、以及李夢飾演的婉寧公主。前者作為前期小boss，將口蜜腹劍發揮到了淋漓盡致，對本90後來講，看昔日「小白花」成長為惡毒繼母真得是太魔幻了；後者是市場上近幾年最愛的瘋批人設，奪愛、干政，目前看來是大boss無疑了。

在市場對古裝劇的遺憾里，絕對有一句是：很久沒見過美得各有特色的女性角色了。很慶幸，《墨雨雲間》讓我們又看到了。在這裡，女性從性格到妝造，都有自己的人物邏輯和特質，即使是剛剛出場的柳絮、司徒九月，也都頗具記憶點。

不難看出，《墨雨雲間》被市場喜愛的關鍵是：它太懂得如何拿捏當代觀眾的追劇喜好了，也照顧到了更廣泛觀眾的追劇訴求，並以超高品質帶給他們最極致的體驗。

《墨雨雲間》太懂得如何「拿捏」觀眾了

「吳謹言演累了讓我演兩集」，今天下午的熱搜詞條有點意思。就說誰能拒絕超級大爽劇呢！由此再來總結《墨雨雲間》的突圍關鍵，也會簡單許多：短劇的爽感、長劇的品質。

首先，《墨雨雲間》是如何讓觀眾看「爽」了的？一口氣刷完9集，娛樂獨角獸的答案也逐漸清晰：其一，節奏明快。直白來講，最近觀眾真的苦古裝劇的「弱劇情」深矣，但是在這裡女主的復仇之路可謂是「手起刀落」，前幾集彷彿講完了別人家二三十集的故事量：主線是女主回姜家、斗繼母的復仇文學，輔線則揭露了男主的父母之死、公主滔天權勢的背景、朝堂上的派系之爭等。

其二，人設極致，這也讓整部劇維持在一個「雖慘但爽」的基調里。觀眾來不及為薛芳菲被活埋痛心，人家已經調節好心情「懲治」了貞女堂堂主；即使有偶爾的「中招」時刻，比如被繼母葯倒睡過頭，也有之前鋪墊的堂兄帶來過牆梯；你還在擔心她直面「前夫哥」的傷心懼怕，人家已經用超強雙關語「直球」痛擊「前夫哥」了。

短暫出場的配角，也能夠快速被觀眾記憶。姜梨心性是善良的，但對於被棄十年，她是「恨」的，人物一下子就立住了；柳絮出場時的一個「呼嚕」，就讓人物不拘小節的形象被看見了；再比如瘋批公主，各種轉著圈圈的出場和退場、變臉技術，真得是自帶瘋感。女性群像也是這部劇的重要加分項。

其三，爽感拉滿的台詞。劇中不僅有價值觀滿滿的女性獨立台詞，「不甘心被困於閨閣之中，要從著烏煙瘴氣的地方殺出去，爭一番道理」；還有各種超強雙關語讓人渾身起雞皮疙瘩：打雷天對前夫哥的奪命質問，怒懟普信男的相親名場面都是其中代表，肅國公審訊犯人時對人心理的拿捏也堪稱一絕。

只有「短劇的爽感」還不夠，《墨雨雲間》能夠俘獲觀眾的還有它作為長劇的品質：一方面是劇中演員與角色的適配度。當觀眾不斷將「吳謹言 爽劇賽道」、「王星越 人妻賽道」等刷上熱搜時，本身就是市場對演員演繹能力的認可。

另一方面，在製作上，劇集同樣交出了超高分答卷。劇中及笄禮對宋代珍珠妝的呈現，讓傳統文化在古裝劇中與現代審美相互碰撞，引發了觀眾的熱切討論。除此之外，劇中還出現了大量極具美感的名場面：如薛芳菲的紅衣裝扮、姜梨在梨花樹下的一幕幕等。這也與該劇系侶皓吉吉導演有關。

值得注意的是，劇集還在製作上融入了大量的喜劇元素，讓原本快節奏、高密度的復仇文學可以適配更多追劇觀眾的需求。張小婉和管樂飾演的「卧龍鳳雛」般的丫鬟、「顯眼包」堂兄小睿睿的出現，也都一度承包了觀眾的笑點。

或許市場多打著「爽劇」標籤而來的內容不在少數，但真正的爽劇仍然是長劇市場的稀有物。爽感和質感同時拉滿，也無怪乎《墨雨雲間》能夠持續收割熱度了。

優酷劇，為什麼盛產黑馬？

黑馬劇之於市場最重要的意義，便是它始終為市場鳴響內容為王的警鐘。這在當下的市場再次被極致印證：《墨雨雲間》的火爆開局，打了多少頭部大IP、頂流明星的臉。

截至目前，該劇在燈塔的播放市佔率持續上漲至26.47%，已超《慶余年2》；雲合數據中，該劇評級雖未出，但市佔率也已經高達21.5%，與另一部在播古裝劇實現了斷層優勢。抖音上，該劇的主話題播放量在短短四日內已經逼近30億。

而站在暑期檔的開端回顧上半年優酷劇，我們也會發現：優酷正在盛產黑馬劇。本是「小而美」內容的意外突圍，為何會成為平台內容的普遍路徑呢？歸根結底，還是在於其真正讓內容創新得以落地：

《花間令》以原創劇本敲開了市場大門，重生、換臉、探案buff疊滿；《惜花芷》上演的是清貴門庭嫡女以經商立身的逆襲故事；再到今年打響白夜劇場的《微暗之火》和《新生》，前者以「殺夫」佳人和勸退「狀元」拉開小鎮里的「黑暗榮耀」，後者以暴風雪山莊模式極盡人性深處……尋找小切口裡的人性世界，讓內容回歸故事本身，才是立足之根本。

作為優酷攜手歡娛影視創作的又一部劇，我們也難免會聯想到去年同樣有著黑馬之姿的《為有暗香來》。以「惡女重生」、1V3穩穩拿捏觀眾追劇爽感的該劇，同樣在當時播出了遠超預期的市場效果，並帶動劇中王星越等多名演員走紅。與頭部內容製作團隊的穩定合作，也是優酷持續輸出精品的關鍵。

不只有內容新意、和優秀內容團隊的合作，還有排播上的巧思。《花間令》《墨雨雲間》一個趕在頭部IP前上線，一個在頭部大劇播出尾聲上線，前者講究先聲奪人、後者成功避其鋒芒，效果都是顯著的；而《微暗之火》《新生》則是以持續精品打出白夜劇場聲量，讓劇場印象深入人心。田忌賽馬也好，王炸開局也罷，排播上的「妙用」在優酷黑馬劇的邏輯里被運用得淋漓盡致。

一次次的黑馬累積，也讓優酷劇的精品效應、市場驚喜度被持續拉升，並不斷轉化為市場對平台內容的信任值和堅定選擇。接下來的暑期檔，我們或許可以提前押注一份優酷劇的驚喜了。畢竟誰能拒絕《墨雨雲間》這樣的全民爽劇？