微短劇市場規模超500億元,首次超內地電影票房
11月6日,中國網路視聽協會發布《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》。據預測,2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元,同比增長34.90%。預計到2027年,我國微短劇市場規模將超過1000億元。
隨著豎屏時代的到來,微短劇這一新興網路視聽文藝形態發展迅速。相較於傳統劇集,微短劇單集時長僅有幾十秒到15分鐘左右不等,具有投資小、回報快、傳播廣等特點。
根據《白皮書》,截至2024年6月,我國微短劇用戶規模已達到5.76億人,佔整體網民的52.4%,且呈穩步增長態勢。「微短劇用戶規模已超越網路外賣、網路文學、網約車和網路音頻等多類基礎數字服務,成為數字生活的重要組成部分。」中國網路視聽協會副秘書長周結表示。
此外,2024年,微短劇的市場規模還有望首次超過內地電影票房。據預估,2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元,同比增長34.90%;而內地電影全年總票房收入預計為470億元。
從微短劇的受眾來看,《白皮書》顯示,移動端微短劇用戶主要集中在三線以下城市,用戶群體以初中學歷、3000元收入以下為主。50歲以上的中老年用戶更是支柱群體,佔比近三分之一。
微短劇不僅在國內受歡迎,在海外也展現出一定的增長潛力。《白皮書》預計,微短劇在海外的未來市場規模有望達到360億美元的長期空間。當前,美國市場的下載量和應用收入在海外市場中佔據首位,而來自中國的應用則包攬了微短劇類目下載量前三的位置,領跑海外市場,成為繼短視頻之後文娛領域又一風靡全球的應用品類。
巨大的消費需求催生整個微短劇行業的迅猛發展。據統計,微短劇相關企業註冊量持續攀升,企業數量已突破8.3萬家。截至2024年8月,主要短視頻平台共有332部微短劇與品牌達成合作,其中美妝行業領投,電商、個護、家電、飲料等行業表現亮眼。頭部達人參與的品牌合作劇播放量佔比較高,有助於提升品牌曝光和市場影響力。
然而,微短劇「野蠻生長」的過程中,也暴露出內容魚龍混雜、質量良莠不齊等問題。近年來,在廣電總局有關推動優秀網路視聽作品在大屏端播出的倡導下,央廣視訊、東方衛視多家媒體紛紛入局,數十部微短劇登陸電視大屏,微短劇正朝著精品化和有序化的方向發展。