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10月25日，吳艷妮在個人社交賬號上曬出街拍照，分享日常。



照片中，吳艷妮站在復古的咖啡店外，落葉滿地，氛圍感十足。而吳艷妮本人則扎著麻花辮、戴著白色鴨舌帽，上身穿露臍緊身白T恤、下身配玫紅色休閑褲，右手上臂紋身若隱若現，一身裝扮時尚休閑。



吳艷妮配文稱：「好像是在巴黎的街頭，感受這巴黎的秋天，期待明年夏天的巴黎賽場。」



值得一提的是，這是吳艷妮在10月2日發文回應杭州亞運會搶跑后，首次更新微博動態。

10月1日，杭州亞運會田徑女子100米欄決賽中，吳艷妮第二個衝過終點，成績為12秒77，但賽后裁判作出判罰，認為吳艷妮搶跑，取消其成績。

2日凌晨，吳艷妮在個微博上發文致歉。



據媒體報道，吳艷妮賽后在得知自己成績被取消后，依舊向獲得金牌的林雨薇表達祝賀，「這次的金牌屬於中國隊就可以了，希望中國田徑越來越好。」

此外，吳艷妮還展望巴黎奧運，稱希望能在巴黎奧運會展現出最好的自己。

圖源：即氪運動9月體育熱門人物解讀——吳艷妮10月1日晚，跨欄選手吳艷妮因搶跑痛失銀牌，並在賽后微博發文道歉，這成了亞運會田徑賽場上的熱門話題，#吳艷妮搶跑 也一度上了微博熱搜。

相較傳統媒體聲音，網友評論較為刺耳：「搶跑就搶跑了，光明正大承認」、「沒奪冠還要搶曝光」......甚至還有「輸得好，誰叫她這麼飄」。



圖源：即氪運動

明面上在說這次比賽，實際卻是對吳艷妮成名以來種種表現的一次爆發。

吳艷妮躋身流量榜始於8月初的成都大運會。與傳統運動員相比，吳艷妮有些另類、不夠低調——胳膊上有文身，比賽前有自己的標誌性動作，再加上容貌姣好，性格較為張揚，也有著極強的鏡頭感。

雖未拿到過金牌，但吳艷妮成績也屬於亞洲一流。乘著「運動員流量化」的東風，各路因素疊加下，她成為不少人口中的「田徑女神」。出圈后的直播帶貨、懟網友等行為更讓她身處流量中心，這讓她在點贊聲中夾雜著質疑、謾罵。

回顧歷史，亞運會的狀況彷彿7月份亞錦賽的決賽搶跑再現，相同的是她與工作人員及裁判爭論；不同的是，她有了重跑的機會，賽后做出了眾人眼中「身披國旗找鏡頭」的行為，說出「...展現我們中國運動員風采...」、「...受旁邊對手影響沒能撐得住...」等話。

這些看起來「作秀」的細節，在事後把吳艷妮推到了風口浪尖。受其影響，代言的雅迪等品牌也捲入這場輿論風波。



圖源：網路

這給品牌方帶來了一個新課題——在「國家培養」體系、強調低調的國內，在商業化程度、賽事密度相對雙低的項目上，如果一名運動員水平上流，但並未獲得過洲際/世界冠軍，其成績也不具備「突破性意義」，不過仍具有激勵意義，對方因自身特點、個性帶來的流量而成為代言人，頻頻曝光社交媒體，這種人是否算合格的代言人？

對運動員來說，做營銷也是一件兩難的事情。

通常情況下，運動員在大眾面前的曝光多與賽事綁定，除非取得巨大成績，否則自競技狀態走下坡路的那一刻起，其商業價值便開始減少，再加上國內體育經紀不算成熟，運動員出路相對有限，抓住巔峰期時的成名機會，而不是等到退役后再謀求機會，便是當事人能預見的最佳選擇。

同時，流量的另一面也會給運動員帶來阻礙。一般認知中，成績往往是流量，或者說商業價值的前提，這也是體育商業的基本邏輯。

雖然自「劉翔事件」后，國內民眾對競技體育商業化的理解逐漸成熟，但在當前環境下，仍需要運動員走好「專業」與「流量」這根鋼絲，避免公眾反感。

一種可以嘗試的解決辦法是，將看不見的背後努力擺在台前，展示運動員群體的深層價值——在各種環境下持續學習，突出堅韌不拔等品質，進而為運動員個人品牌的長期生存打好基礎。

再回到吳艷妮本身，值得注意的是，儘管網路輿論偏向負面，但她並未大幅度掉粉，反而有所上漲。據體育營銷數據平台拼渤數科的統計顯示，亞運會周期內，吳艷妮漲粉14.9萬。