核心提示：
1. 截止8月14日，今年暑期檔較去年成績差距明顯。院線經理認為大部分影片票房未能達到預期，甚至票房榜首的《抓娃娃》也未能達到預期水平。另有業內人士透露，《抓娃娃》保底發行38億，目前看發行方還是虧的。
2. 究其原因：奧運「撞檔」、缺少具有話題度的出圈影片、觀眾觀影慾望下降等多方面因素影響。但今年與往年相比更難的是惡劣的評論環境。
3、緊接著的國慶檔院線經理認為恐不太樂觀：「看目前定檔的影片類型還是會比較低迷」。
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（kk/文）
今年的暑期檔已經進入倒計時，截止8月14日14時39分，檔期票房94.66億，較去年暑期檔206.2億的票房差距明顯。檔期票房排名前五的分別為票房30.41億的《抓娃娃》、票房13.4億的《默殺》、票房4.99億的《雲邊有個小賣部》、票房4.1億的《死侍與金剛狼》、票房3.7億的《神偷奶爸4》。
《抓娃娃》《默殺》撐起暑期檔將近一半的票房。截止8月14日14時39分，《抓娃娃》上映29天，拿下26天票房日冠，票房達30.41億元，撐起暑期檔32.1%的票房。《默殺》則拿到13.4億的票房，占暑期檔票房的14.2%。
「鳳凰院線經理指數」集結多位院線經理及影評人，對今年暑期檔進行分析，他們認為今年暑期檔影片的票房大部分未能達到預期，甚至看起來是最大贏家的《抓娃娃》，票房也未能達到預期水平。有業內人士透露，該片發行方保底發行38億元，但如今仍有差距，所以發行方目前仍是虧的。且除《抓娃娃》《默殺》等影片外，其他大部分影片都賠了。還有多位受訪者提到，今年暑期檔影片面臨的口碑危機比任何檔期都複雜，甚至有些影片還未上映，就已經出現負面評價。
01
院線經理：暑期檔大部分影片都賠了 《抓娃娃》票房也低於預期
知名影星、流量明星、市場看好的大咖導演…這些標籤並未能成為今年暑期檔的票房保障。成龍新片《傳說》上映36天票房還未到8000萬，相較於3.6億元的投資，可以說是血虧。 「鳳凰院線經理指數」院線經理曾預測，該片會是成龍繼續消耗自身票房號召力的作品，如今看來確實如此。於適主演電影《歡迎來到我身邊》，被「鳳凰院線經理指數」 院線經理預測是檢驗於適票房號召力的作品，現在看該片成績並不理想，上映40天票房僅為4554.51萬。電影博主何小沁曾爆料該片成本8000萬，若爆料為真，從如今票房看已無回本可能。
陳思誠的諜戰片《解密》上映12天，票房剛破3億；徐崢現實主義題材新片《逆行人生》，上映6天票房2.3億；朱一龍主演的文藝愛情片《負負得正》上映5天票房剛破6200萬；張若昀主演的科幻電影《從21世紀安全撤離》，上映13天票房1.06億；烏爾善執導的漫改電影《異人之下》，上映20天票房1.18億。
鳳凰網院線經理指數認為，今年暑期檔影片的票房大部分未能達到預期。在接受鳳凰網娛樂採訪時，院線經理徐經理認為，暑期檔所有影片的票房都低於預期，包括《抓娃娃》，「其實按照這個片子的質量和利好的檔期，破40億應該不成問題，現在可能也就35億左右，還是比較可惜」。《逆行人生》這次也比較意外賣得不夠好，「按理說情緒也挺足的，現在觀眾的喜好我們也有點搞不懂了」。院線經理朱經理認為《從21世紀安全撤離》《雲邊有個小賣部》都比預期的票房高，票房比預期低的影片也有很多，包括《解密》《異人之下》《逆行人生》《海關戰線》。造成與預期不同的原因分兩種情況，一種是像《異人之下》這種影片質量確實不高，讓觀眾失望，另一種是像《解密》和《逆行人生》這種，有些觀影上比較有門檻，有些映前受到負面評價影響，今年暑期檔宣發上也沒有太出圈的影片。
有分析認為，今年暑期檔只有《抓娃娃》實現盈利。對此，徐經理向鳳凰網娛樂分析稱，「肯定不只有《抓娃娃》賺錢，但賺錢的應該比較少，貓眼系的片子應該大部分都賺了，阿里系的賠得比較慘」。虧錢的最重要原因是電影不好看，觀眾反響比較差，沒有讓人再傳播的慾望。朱經理認為，「《抓娃娃》《默殺》《雲邊有個小賣部》《從21世紀安全撤離》應該都賺了，其他大多數影片都賠了。虧錢的原因在於宣發成本高昂，有些重視效的電影本身製作成本就很高，但票房比較慘淡」。另有業內人士透露，《抓娃娃》發行方保底發行38億元，但如今仍有差距，所以發行方目前仍是虧的。
02
今年暑期檔影片口碑危機異常嚴重 負面口碑前置影響票房
截止8月14日14時39分，今年暑期檔票房94.66億，而去年暑期檔總票房為206.2億，顯然今年已無法趕超去年的成績。「其實不僅是這個暑期檔，今年在春節檔之後，電影市場一直整體比較低迷，可能這才是疫情后的常態，去年只是短暫性的繁榮而已」，徐經理告訴鳳凰網娛樂。
造成今年暑期檔票房成績不理想的原因，幾位院線經理和影評人分析認為，受到與奧運「撞檔」、缺少具有話題度的出圈影片、觀眾觀影慾望下降等多方面因素影響。其中，影評人譚飛還特別提到，最主要的原因是如今電影的時長已經與觀眾對視頻內容的消費習慣形成了對沖。電影是九十分鐘到三小時內的注意力聚焦模式，除重口味電影外，其他電影就算質量上乘，只要該長度標準在，觀眾也很難做到中途不分神。考慮到電影主力觀眾的平均年齡，這種矛盾趨勢及程度幾乎不可逆轉。
另外，今年暑期檔與往年相比更難的是惡劣的評論環境。譚飛向鳳凰網娛樂提到，如今電影面對的評論環境非常複雜及惡劣。「大家對電影的無端攻擊，讓很多觀眾去看電影的氛圍得到了破壞」。朱經理也向鳳凰網娛樂提到，今年影片的口碑危機確實比之前任何檔期都嚴重，「我們影城有一些影迷群，有的電影沒上映前就會有觀眾討論一些負面的信息。這種情況無法避免，現在是信息時代，很多影片沒上映就有很多和電影本身的討論出現，大家有時候對這種內容的關心高過電影本身，我們作為從業者也很無奈」。
對於有些影片質量尚可，卻批量出現負面評價的情況，網上有聲音認為是「惡毒的商戰」，但譚飛卻表示，這背後應該不是競爭對手的水軍攻擊，「因為要真有水軍，肯定有獲益方，但現在沒看到任何一方獲益。可能大多還是大家在發泄戾氣，還有就是營銷號為了自己的流量，為了博人眼球、出位，不擇手段。」在譚飛看來，《逆行人生》和《異人之下》的品相都還不錯，至少不是爛片，「但是有些人就用各種方式來黑，而且黑得簡直腦洞大開，給人感覺不看電影也可以黑一部電影。你看看與沒看，亂罵亂說，不用付任何法律責任」。
譚飛認為目前影視圈的生存環境不易，是一個比較困難的行業，大眾不要被一些言論帶節奏。「社會還是要尊重影視圈的人，不要總認為他們拿著高薪，現在一說就是208萬。真正拿到那個（薪水的）是頂尖的少數的少數，不要以偏概全。現在經濟下行對電影圈的衝擊也很大，實際上絕大部分電影是虧本的，院線絕大部分人都虧本，是一個挺困難的行業。社會要真正認識到影視圈的現狀，不要被帶節奏，或者被故意混淆視聽的言論給影響」。他建議應建立看過影片后才能評價的機制，同時針對惡意攻擊電影中的演員、主創的行為應該有法律介入。
03
國慶檔不容樂觀 院線經理期望年底能有黑馬出現
暑期檔過後，對於今年的電影市場而言，還剩兩個重要大檔期。一個是國慶檔，另一個是年底的賀歲檔。
當前已有6部影片定檔國慶檔，分別為：9月30日上映的劉德華、張子楓主演的動作電影《危機航線》，肖央、阿雲嘎、娜扎主演的劇情片《出入平安》；10月1日上映的動畫電影《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險》，成龍、魏翔主演的動作喜劇片《P計劃》，舞劇電影《只此青綠》，由寧浩、徐磊執導，葛優、李雪琴主演的喜劇新片《爆款好人》 。此外，由陳凱歌執導，朱一龍、張子楓、辛柏青、吳京等主演的電影《志願軍》第二部，也預計將於國慶檔上映。
但院線經理從目前的情況預測，認為今年的國慶檔不太樂觀。朱經理向鳳凰網娛樂表示，看目前定檔的影片類型還是會比較低迷，希望年底11、12月能有些黑馬出現。「主要是觀眾不願意看電影了，觀影意願降低，在這個問題解決之前，除了春節檔其他檔期可能效果都不會好」。徐經理建議片方們可以更好地打磨自己的作品，找到合適的檔期，在宣發上要找到合適的方式，不要貨不對版欺騙觀眾。
今年對於電影行業是一個十字路口，電影市場相對片荒，明年是否能改善仍是未知，譚飛分析認為。「因為很多影片是在去年甚至前年弄的，那時疫情加上投資不敢進入，也會影響電影的項目儲備」。希望明年這種情況能有所改善，「電影票房如果一直上不去，掙不了錢，就會形成惡性循環，最大的焦慮是怕投資方不敢投。就得從上游把源頭切斷。所以這會讓許多人憂心忡忡」。
電影市場需要得到大眾的善待，未經觀影不予置評，是對每一個辛苦付出的電影創作者的尊重。而電影行業創作者們也應明白，靠堆砌流量明星，賣弄噱頭哄騙觀眾走進影院的套路，早已不再是萬金油。應使盡渾身解數，提升作品質量，了解當下環境觀眾的喜好，才能造就口碑佳作，讓觀眾心甘情願地買單。如此，才能讓行業良性循環，蓬勃發展。