陳都靈直播工作人員大吼?藝人和團隊的工作模式仍需改進 Loading...
資訊  2024-11-03

明星直播,又出事故了。

近日,侯明昊、陳都靈、田嘉瑞三位主演為宣傳新劇《大夢歸離》開啟直播。不料陳都靈的直播環境中突然傳來吼叫聲,把正在連線的其他演員嚇出了驚訝的表情。

一時間,藝人和團隊的關係又被擺上檯面,成了熱門話題。

任職於藝人團隊的工作人員,除了陷入不斷與粉絲博弈的過程,更重要的是如何在有限的預算內產出無限的創意。顯然,內娛還沒找到完美的應對之策。

意外or劇本

10月29日晚,《大夢歸離》主演連線直播。原本只是常規的劇宣模式,但過程中出現了意外情況。

正式直播開始后,陳都靈沖鏡頭外說了一句「在連線呢」,而後便摘下耳機,起身離開直播畫面。幾秒后,直播中傳來工作人員的吼叫聲,內容疑似是「你別在鏡頭裡面過,煩死我了你這一天」,情緒激動。

不止同框的侯明昊、田嘉瑞錯愕了,觀看直播的粉絲也十分震驚。

隨著事件的發酵,第二天,陳都靈工作室發佈道歉微博,承認吼人行為,並稱發脾氣的是團隊的工作人員,因為直播出現了問題才會情緒不佳。

具體的情況如何我們不得而知,但經歷了宣發模式的調整和更新,劇宣直播對藝人團隊來說,應該駕輕就熟,為何還會因此發脾氣,以至於影響藝人呢?

「如果是直播這種工作,劇方應該會給台本按照流程去做就好了。一般配合劇宣直播的話,我們都會提前一天試播,安排工作人員提前一天,或者提前幾天在同樣的時間、同樣的地點,使用同樣的燈光去試一遍。等到直播當天,會提前一小時看能不能再試一次。」藝宣Mona告訴搜狐娛樂,藝人團隊在直播之前需要做的準備就是試光、試播。

不過也可能出現特殊情況。「藝人沒時間或者不願意參與的話,只有工作人員試播也白搭。因為工作人員的膚色和藝人肯定不太一樣,一旦差距很大,燈光和布景就白搭了,還得推翻了重新調試。」

同行視角如此,但粉圈卻有不一樣的理解。

某流量大粉安迪推測,團隊之所以「設計」這個小插曲,是為了給藝人一個惹人憐愛的人設。「弄點小插曲,營造一個可憐人設,讓人憐愛一下。」

對此,也有藝宣表示贊同。藝宣維維認為:「直播事件並不算負面,對藝人來說,口碑沒受到影響,只是團隊人員的問題,絕大多數網友都會憐愛藝人。」

不過,以上也都只是猜測。

拋開「事件策劃」的可能性,回歸本質,這就是藝人團隊的工作模式出現問題。

「一方面,工作人員沒有及時處理好直播出現的技術問題,是業務能力不足。另一方面,不管是對藝人發脾氣,還是當著藝人的面發脾氣,都不合適。」Mona說。

營銷內卷,考驗團隊

這不是粉絲第一次不滿藝人團隊的言行了。

虞書欣工作室在粉絲控訴之下重組;趙露思粉絲後援會停更抗議工作室行為;時代少年團的粉絲更是多次帶工作人員大名指責公司。

種種跡象表明,在內娛似乎存在這樣一條規律:工作人員的存在感越強,越容易引發矛盾。

不過,雖然粉絲格外關注藝人團隊的工作人員,但對於團隊的真實工作模式了解甚少。

營銷內卷,已是業內的老生常談。

選角、路透的曝光,在社交平台上引發大量關注,助推宣傳生態從常規的備播階段開始,改成了提前介入、長線推廣。

在這種情況下,藝人在劇宣期僱用外包宣傳團隊也已經成為常規操作。外包宣傳介入后,從想法到策劃都有可能與原宣傳團隊存在異議,產生一定的溝通成本。

當然,這筆溝通成本與動輒幾十萬、幾百萬的外包費用來說,還是相對可接受的。因此,做好溝通配合,就成了配合順利的關鍵。

經紀人阿科認為,藝人團隊是一個講究配合的工作群組。「工作人員相互提需求,相互配合,共同完成工作任務。」

藝宣Mona也贊同這種說法:「大家都是同事關係,就能正常把這個活兒對通順了,已經很不容易了。」

按部就班地完成宣傳計劃或許不難,但普通的策劃和創意已經跟不上內娛的速度了。

「大家其實還是選圖,選內容的很少。」Mona總結整體的狀況是「沒有選內容」。

Mona發現,現在的小花、小生,大部分工作室重點都是發美照,「要不就是劇照,要不就是營業圖。都是很模式化的一些圖。」

極少部分的團隊還在「卷」內容。

「有些藝人團隊能明顯感覺到是在做內容的。我在找參考、想創意的時候,大多也會參考這些團隊的產出。」Mona給自己設定的要求是,最起碼每次的圖在版式、角度方面都是不一樣的。

對宣傳來說,要「卷」自己,更要「卷」藝人。

藝人的配合程度,直接決定了內容能否順利產出。「大部分的小花營業,都只是發發行程圖、預告圖、劇照、寫真。配合的可能會發一點點花絮,拍一些抖音。從內容,或者人設的豐富程度上來看,都很單一。」

情緒價值or專業價值

雖然外包增加了人手,但並不意味著宣傳的工作量減少了。

在藝宣斤斤看來,藝人團隊,尤其是自己所選擇的宣傳這一工種,提供的「情緒價值」大於專業宣傳服務。

這裡提到的情緒價值,指的是工作人員影響藝人情緒的能力。按照斤斤的說法,藝人的情緒問題得到解決,比上幾個熱搜更重要。

「我前公司就有這樣的例子。」斤斤透露,前公司某男明星特別重視旗下一個小宣傳,覺得她有趣、有想法,很能提供情緒價值,甚至還在公開社交平台多次提及她。但同事們並不覺得該宣傳業務能力有多出眾。

在小宣傳要被調職的時候,藝人主動提出要讓她升職做自己的經紀人。該事件在業內簡直到了「駭人聽聞」的程度,在公司也引發了不少風言風語。

雖然最後男明星的提議沒實現,但其對情緒價值的重視,可見一斑。

大多數情況下,藝人要求情緒價值。極端情況下,工作人員也需要藝人提供情緒價值。

藝宣維維曾經在某外包營銷公司任職,她透露,當時負責某藝人宣傳的外包公司老闆話語權很大,在與經紀公司意見不合的時候也會發脾氣、鬧情緒。「藝人有時候為了大家都不尷尬,會主動去哄哄我老闆。」

在行業內部,這或許並不是個例。

平台流量加持、熱搜戰報刷屏的趨勢下,業內對營銷宣傳的關注度相比之前是有顯著提升的。

有的藝人怒砸幾百萬營銷,配合大劇「預製」爆相;有的藝人私下互相打聽,最終選擇了某合作男流量的爆劇外包團隊;有的藝人指名道姓要某個宣傳團隊,完全復刻圈內頂流的宣傳效果。

即便藝人看起來更重視熱搜了,但並不意味著藝人宣傳地位的提高,或宣傳的價值被認可了。

斤斤科普道,藝人團隊的架構是經紀人+商務+宣傳。「經紀跟商務都是幫藝人賺錢的,宣傳是幫他花錢的。你覺得能有多高呢?」

斤斤的話,一針見血地指出了藝人宣傳所面臨的處境——從本質上來說,宣傳這一工種所負責的內容就是在有限的預算內搞定宣傳渠道、宣傳內容,完成宣傳計劃。

「如果有人花你的錢,做得再好,你也會覺得是應該的。因為你付費了啊。」斤斤說。

文中受訪者均為化名