這款保溫杯在美國爆賣 中國代工企業賺翻 加载评论...
資訊  每日經濟新聞  2024-02-02 01:20
這個冬天,北美保溫杯品牌Stanley火爆海外,在海外社交平台收穫大量關注,成了人人想入手的一件時髦單品。在國內社交平台也收穫不少擁躉,目前小紅書上關於Stanley品牌的筆記已達到5萬餘條。而這款保溫杯的熱賣,也帶動了背後代工的中國上市公司的業績增長。





Stanley火爆海外

據了解,Stanley並非一個新興品牌,而是擁有100多年歷史的老品牌,以生產保溫瓶聞名,主要面向的消費群體為戶外運動者和藍領工人。

但如今,它卻成為海外「時尚」的代表之一。

據此前媒體報道,2016年,Stanley推出一款名為Quencher的水杯,售價45美元到55美元之間,主打一個手持方便,外形時尚,方便攜帶。「Quencher」保溫杯容量約為1.18升,在中國市場被稱作 「巨無霸杯」。

最初,消費者對Quencher水杯的反響極為平淡,甚至還因銷量不佳,Stanley不得不在2019年停止了該產品的補貨和促銷。



圖片來源:Stanley官網截圖

直到2020年,一家主要面向女性消費群體的推薦導購網站大力推廣了這款水杯,使得產品開始在社媒平台上有了一定的熱度,進而成為該網站的熱門暢銷商品之一。

2023年11月,國外一名女子在社交媒體上分享了一段視頻:自己的汽車著火,車內唯一完好無損的是Stanley水杯,甚至裡面的冰塊都還未完全融化。這段十幾秒的視頻在網路上瘋傳,短短4天累計8000萬觀看。



海外社交媒體截圖

Stanley的CEO很快看到視頻併火速回應,為感謝這名用戶送來的免費廣告,該公司表示不僅要送上新水杯,還承諾送女子一輛汽車。

2024年1月,Stanley與星巴克合作的一款最新情人節粉紅限定Quencher水杯在美國大型商超Target上架后,吸引了大批民眾搶購,有人甚至在凌晨兩點就開始排隊。

背後代工上市公司業績大增

Stanley一杯難求,也帶火了其代工供應商的業績。據了解,Stanley是國內上市公司嘉益股份的主要大客戶,嘉益股份為其代工生產水杯。

1月25日,在投資者互動平台,針對投資者提問,嘉益股份表示,公司與Stanley已有多年的合作歷程,保持著良好穩定的合作關係。

1月17日,嘉益股份披露2023年業績預告,預計2023年歸屬於上市公司股東的凈利潤為4.5億元—4.75億元,比上年同期增長65.5%—74.7%。嘉益股份方面表示,業績增長原因包括終端市場持續向好、公司訂單飽和、規模效率較為顯著等。



1月31日,《每日經濟新聞》記者致電嘉益股份,欲了解公司訂單相關情況,但公司工作人員以涉及信披為由,未予以透露。

從上市公司2022年年報數據來看,嘉益股份對前五大客戶的銷售額占年度銷售總額的93.87%。其中,第一大客戶銷售額占年度銷售總額的68.30%。不難看出,嘉益股份對前五大客戶的依賴度保持在較高區間。

對於公司2023年業績預告,方正證券研報分析認為,應用場景多元化+保溫杯消費屬性增強,推動海外終端動銷持續景氣。受戶外消費場景修復驅動,美國戶外出遊及相關消費熱度較高,驅動保溫杯市場持續擴容,2021年、2022年美國保溫杯進口額分別增長58%、70%。

此外,隨著應用場景不斷延伸,消費者傾向於購買多個保溫杯以匹配不同場景的需求,例如長途駕駛中,相較於便攜程度,消費者更注重產品的保溫性能及容量。同時,隨著消費者購買力的增強,保溫杯逐步從功能型產品向消費型過渡,尤其是IP聯名設計限量版產品刺激了年輕一代消費者的購買熱情,進一步提升了消費者的產品替換速度,並推動產品溢價提升。

中國是全球第一大不鏽鋼真空保溫杯出口國。天風證券指出,2023年保溫杯出口景氣度高,產品IP化、爆款化消費屬性凸顯。從產能部署來看,嘉益股份的產能未來將進一步擴大。不過,爆款代工的景氣行情將維持多久?

在1月22日的投資者調研中,嘉益股份董事長助理陳殿勝透露,對2024年訂單預期樂觀。2023年前期美元加息導致美國保溫杯企業對銷售比較謹慎,處在去庫存階段,2023年後期加息放緩且2024年有降息預期,下遊客戶對2024年更加樂觀,已經進入補庫狀態。2023年上半年,中國出口美國保溫杯金額同比下滑,2023年下半年開始增長,美國下遊客戶對2024年及更長時間發展保持比較樂觀的態度。

據了解,目前,嘉益股份正在布局產能擴張,包括在越南布局年產1350萬隻不鏽鋼真空保溫杯生產建設項目。1月22日的投資者調研中,嘉益股份透露:「越南是我們第一次出海,目前廠房主體已經結頂,其他還在建設當中,出貨的具體時間還不確定。」