近期，傳記勵志電影《泳者之心》上映。
只是這部電影相較於其他影片有些另類，不是故事本身，而是要看到這部影片需要花點不少心思。
根據該片的發行通知顯示，僅於上海市、北京市、廣州市、深圳市、成都市、武漢市、杭州市、南京市、西安市、佛山市、長沙市、蘇州市、重慶市、大連市、廈門市、濟南市、天津市共17個城市部分甲區院線的部分數字影院發行該片。
電影《泳者之心》上映至今，票房累計僅超過了100萬。就貓眼專業版數據顯示，該片上映首日（5月31日），全國有效場次僅為1949場，次周首個工作日（6月3日），全國場次僅為982場。
相比各個影片在上映前後瘋狂求排片，《泳者之心》反而逆流而上，選擇以限定城市上映，這樣的發行模式真的有效嗎？對於當下的電影而言，這會成為未來發行模式的新可能嗎？
網路轉院線，「限定」是增值？
電影《泳者之心》在創作前期，並沒有院線計劃。
影片根據真實歷史事件改編，銀幕再現首位游泳橫渡英吉利海峽的女泳者傳奇經歷。雖然在電影海報上，片方打出了「《加勒比海盜》系列金牌團隊」的字樣，但電影導演和主演都不是具備商業號召力的陣容，本質並不算是好萊塢A級製作。
從種種商業屬性來看，影片出品方迪士尼電影，初期只是計劃直接登陸流媒體。
但是製作完成之後，團隊或許意識到影片的質量，以及影片所傳達的精神，都適合先在電影院和觀眾見面，同時也迎合了即將到來的巴黎奧運會的運動氛圍。因此，該片才有了院線計劃，並於北美限定影院上映。
誠然，影片在北美市場獲得了不錯的口碑，爛番茄專業評分達到86%新鮮度的開局，觀眾評分也得到了98%的爆米花認可，這一成績遠高於《特技狂人》《猩球崛起4》《加菲貓家族》等近期在內地上映的美國電影。
美國電影在北美市場中，選擇在限定影院上映早已是司空見慣的事情。但萬萬沒想到，該片在引進中國之後，延續了這種發行模式，選擇在內地17座城市上映。
這種模式不禁令人想到當時全國電影藝術放映聯盟的初衷，讓那些到處找排片影院的觀眾能找到合適的影院。
那麼，對於《泳者之心》而言，它的觀眾在哪呢？
為此，我們諮詢了影迷、電影發行從業者，以及影院經理。至少從他們的回復中得到一個共識——《泳者之心》自身前期的話題，並沒有真正形成足夠大的量級，很難吸引人專門為其奔赴一個城市。
對於影迷而言，它缺少足夠支持其口碑的影節認可；對於影院而言，該片沒有能夠引起大眾關注的明星，而且傳記電影本就沒有太強的號召力。當然，部分影院經理也表示，會觀望一些影片後期的口碑，以及上座率等問題。
截至發稿，該片在內地各個電影平台均尚未出分，單從平台用戶給出的分數而言，整體和北美口碑相似，中等偏上，多數觀眾認為導演拍出了極具力量感的女性，但也有不少觀眾認為這部影片最大問題就是單一傳統的劇本。
在影像本體的缺憾之外，更大的遺憾是由於限定發行之後，影片更多的宣傳資源被削弱，讓《泳者之心》沒能抵達更多的觀眾。
02.
「為什麼《泳者之心》沒有排片？」
「《泳者之心》的排片真的太少了？」
翻閱社交平台上，網友關於《泳者之心》的討論，除了對影片內容的評價，其他多是對影片排片問題的好奇和關心。
誠然在網上部分博主分享的內容中，大家才知道這部影片以限定城市發行的模式——這正是該片排片少的原因所在，同時成為了影片票房慘淡的關鍵。
但試想一下，如果《泳者之心》如果真的進行全國發行，票房真的會好嗎？
以近期上映的好萊塢電影《特技狂人》和同期上映的紀錄片《坂本龍一：傑作》舉例。
前者是全國上映，即便有瑞恩·高斯林和艾米麗·布朗特兩位好萊塢大明星，上映半月，票房依舊不過1000萬；後者為緬懷音樂節坂本龍一逝世一周年的作品，全國上映4天，票房不到300萬。
有這兩部影片類比，能看到在好萊塢電影式微的當下，全國上映的形式並不見得會幫《泳者之心》斬獲更多的票房。
艷艷剛忙完兩部批片的發行工作，她也注意到了《泳者之心》的這個發行模式，覺得是非常值得學習，「大家這幾年都知道好萊塢大片很難有高票房，更何況這種文藝片。而且這17座城市都是票倉城市，是外片比較核心的觀眾群。與其花各種錢做發行工作，不如把力量更集中。」
當然也有影院發出思考，上映期間在端午檔之前，期間可選擇的新片本就不多，為什麼不做全國上映補充市場呢？
當然，如何完善這種發行形式，也需要時間的打磨。
只是這種限定發行並非《泳者之心》首創。
早在去年12月初，就有一部由劉暢、陳家樂、惠英紅、姜皓文等人出演的電影《飆戰》在英皇電影城全國13家門店獨家放映。當時該片的發行通知上便明確寫著，「發行範圍：片方指定院線的指定影院院線」。
除此之外，年初上映的紀錄短片《小行星獵人》，發行範圍也僅是加盟了全國藝術電影放映聯盟的影院，以及IMAX影廳。而該片恰是IMAX原創作品，所以最終這部影片多以IMAX影廳呈現。
不管是限定城市，還是限定院線，或是限定特殊廳，似乎也讓中國內地電影市場的發行模式有了很多可玩性。誠然，這種模式甚至在中國香港早已司空見慣。
作為香港地區電影行業的龍頭代表，英皇電影和安樂電影都是有完整的從製作到放映的產業鏈。這種模式讓他們有不少主出品，或者引進主控的影片能在自家院線（英皇影城和百老匯影院）進行限定放映，乃至長線放映。
這些模式或有機會被內地的影院借鑒參考，真正讓電影發行有更多的可玩性，正如中宣部電影局常務副局長毛羽在「電影業高質量發展分論壇」上的致辭中提到的——
「差異化發行是破解目前市場吃大鍋飯、缺少活力，影院內容同質的重要手段。我們當然希望有更多的影片能夠突破圈層、全線發行，但我們更知道中小成本影片，是形成金字塔狀市場合理布局的塔基部分，集聚著行業中的大部分潛在資源，直接影響到未來人才的培養與積蓄。」
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